Le SEO est loin d'être un univers calme et paisible.  Il possède lui aussi ses scénarios de films d’horreur, qui font frémir moteurs de recherche et visiteurs. Des techniques qui glacent le sang des meilleurs référenceurs. Les plus courageux, armés d’une éthique inébranlable, tels le père Merrin et son crucifix,  s’en vont exorciser les sites possédés par le diable de l’hyper optimisation, du duplicate content, du spamming et autres entités négatives dont les manifestations prennent des formes diverses. A l'approche d'Halloween, faites vous quelques frayeurs et découvrez 7 pratiques SEO diaboliques !

1. L' insoutenable contenu de mauvaise qualité

L'exorciste

Un des démons les  plus puissants, très répandu sur la toile. Pour lutter contre cette entité maléfique, Google a déployé Google panda courant 2011.

C’est par  une répression désormais plus sévère que Google sanctionne les sites offrant un contenu de qualité jugée médiocre. Le référenceur doit libérer le site possédé le débarrassant de tout contenu de mauvaise qualité, non informatif,  non original (copié sur un autre site, ou du déjà présent sur le même site), ou en détournant l'attention des moteurs de recherche des pages au contenu pas ou peu optimisé (page de contact, par exemple).

2. L'effroyable succession de mots clés dans les textes

Orange Mécanique

Directement lié au premier, ce fléau sévit dans une très large population de sites web. Le but du Malin est de corrompre les moteurs de recherche en criblant le texte de mots clés. Le site web en proie à ce mal sert aux visiteurs  une soupe de mots clés imbuvable.

Le référenceur devra ramener le site possédé dans le droit chemin: celui d’un contenu écrit d’abord pour les lecteurs et non pour les moteurs de recherche.

3. Le dédale infernal de la navigation

Le labyrinthe de Pan

Certains sites proposent une navigation qui semble avoir été conçue dans le seul but de perdre le visiteur dans un labyrinthe de pages et de liens.

Le référenceur fera en sorte de purifier l’architecture du site, pour atteindre la sacro sainte règle des 3 clics : chaque page du site doit être visitée en moins de  3 clics depuis la page d’accueil.

4. Les terrifiantes  méta description dupliquées ou composées uniquement de mots clés

Scream

Les méta descriptions sont aussi les proies des techniques SEO les plus abominables. Succession de mots clés, copié collé d’une page à l’autre, les balises métas sont malmenées.

Elles font partie des éléments de base de l’optimisation on page et permettent d’apporter aux visiteurs des informations sur le contenu de la page. Le référenceur devra donc veiller à chasser les mauvaises vibrations avec des méta descriptions uniques.

5. L' horrible stratégie de backlinking basée sur la quantité de liens

Les Oiseaux

Le diable revêt souvent son plus bel apparat pour séduire les sites en mal de backlinks car il sait l'importance des liens pour le référencement naturel. Il est facile de se laisser  tenter par la beauté factice de la quantité, en faisant l’impasse sur la qualité et la pertinence des liens.

Or, en SEO, si la quantité est un facteur très important, c’est de plus en plus la qualité des liens qui déterminera l’efficacité d’une campagne de backlinking et trop de liens de mauvaises qualités ( provenant de mauvais sites, ou de sites traitant de thématiques trop différentes, …) peuvent gravement nuire au bon positionnement du site. Pour éviter cela, le référenceur privilégiera les liens en provenance de sites de qualité et d’autorité.

6. L'atroce stratégie SEO copiée chez le concurrent

La chose d'un autre monde

Copier votre stratégie SEO sur celles des concurrents directs est une autre tentation à laquelle cèdent un bon nombre de sites web. Mais si cette stratégie fonctionne pour vos concurrents, elle ne fonctionnera pas forcément pour vous.

Étudier la concurrence est essentiel, s'en inspirer est intelligent, l’imiter est une bêtise sans nom.  Le référenceur aura à cœur d'élaborer une stratégie sur mesure, fondée sur une analyse approfondie du secteur, des dispositifs existants, de la concurrence , de l'identité et des moyens de l’entreprise.

7. Les monstrueuses techniques SEO Black Hat

Alien

Les techniques de référencement en white hat sont les techniques approuvées par les moteurs de recherche et qui respectent les "règles du jeu" du référencement. Le white hat est un ensemble de méthodes dont les résultats sont le fruit d’un travail long et constant.  Certains sites préfèrent des méthodes plus rapides pour atteindre la fameuse première place de Google en un temps record. Le problème, c’est que ces méthodes sont du black hat et sont réprouvées par les moteurs de recherche.

Si elles ont fait leur preuve en terme de rapidité, elles représentent un risque considérable car les moteurs de recherche sont particulièrement sévères avec les sites utilisant ces méthodes, avec des sanctions allant de la perte de plusieurs places dans le classement au bannissement pur et simple. Le référenceur saura résister à la tentation du black hat et ses charmes,  en élaborant  la meilleure stratégie SEO pour des résultats performants et surtout pérennes.

SOS Fantômes

Votre site est-il possédé par l'un ou plusieurs de ces 7 démons? Tout d'abord, sachez que vous n'êtes pas seul dans ce cas.  A L’heure du Jugement (dans le Monde du référencement,  l’arrivée de Google panda ) de nombreux sites ont été punis pour avoir pactisé avec le diable, tandis que d'autres sites ont été récompensés pour être restés sur le droit, long et parfois difficile chemin du SEO.

Ca c'est pour la morale. La réalité est plus nuancée: Google Panda a fait son lot de victimes innocentes et  laissé un certain nombre de mauvais sites passer à travers les mailles du filet.

Quoiqu’il en soit, la tendance reste au "tout naturel", au développement d’une présence en ligne grâce aux réseaux sociaux, au contenu  et aux liens de qualité. Si vous sentez la présence inquiétante de ces démons du SEO planer sur votre site et souhaitez mettre en place des techniques efficaces et sans risque, contactez-nous ! .

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